La 68è édition de la conférence annuelle de WIN/GALLUP International s’est tenue du 24 au 27 mai 2015 à Dublin en Irlande.
Cette conférence fut une rencontre purement professionnelle qui réunissait non seulement les cabinets d’études de marché, mais également les structures de divers domaines qui recourent elles aussi aux études de marché (organismes publics, entreprises privées, organes de presse,...).

Plusieurs illustres personnalités furent conviées à intervenir lors de cette rencontre, notamment le Premier Ministre irlandais Enda Kenny qui a prononcé le mot de circonstance en insistant sur l’importance des études de marché pour les décideurs publics, mais aussi le Directeur Général d’ESOMAR, Finn Raben, le plus jeune entrepreneur d’Irlande, Jordan Casey (âgé de 15 ans), le directeur du département de recherches du Département d’Etat des Etats Unis (Shawn L. Bird), le directeur des recherches de Twitter (Jake Steadman) et le directeur de publication du Washington Post (Peyton M. Craighill).
A part les interventions, d’autres activités furent programmées en l’occurrence des exhibitions (Rosettastudio, Confirmit, Askia, ESOMAR et Dapresy), et des ateliers-workshops sur les thématiques suivantes :

• « Accurate sampling in difficult locations » portant sur les principales difficultés rencontrées lors de la réalisation d’un échantillonnage dans des régions où il n’existe pas de données exhaustives sur le chiffre de la population.

• « Gamification and Market Research » sur comment transformer en jeu une réelle étude de marché dans le but de motiver les répondants à y participer
• « Closer to the respondent with mobile research » met en exergue la place du mobile dans le quotidien des populations et l’importance qu’il peut avoir dans une recherche (le participant peut lui-même se filmer, se prendre en photo dans le cadre d’une étude du marché).
• « Qualtitative Research » sur les différents challenges et adaptations que doit connaitre la recherche qualitative tenant compte des nouvelles approches et technologies que propose le marché.

Un brainstorming a été également organisé sur les leçons à tirer de l’étude mondiale « End of the year » qui consiste à interroger plus ou moins 1 000 personnes dans 75 pays du monde sur des sujets d’actualité. Comme dans toutes les conférences, une soirée a été organisée, pour remettre les prix aux meilleurs intervenants mais aussi un prix pour le cabinet le plus actif de l’association Win/Gallup International au cours des 12 derniers mois (qualité des études réalisées, vulgarisation des activités de Win/Gallup dans le site et à travers les médias, intervention dans les conférences, …).

Le cabinet d’études Target a été représenté à cette conférence par son General Manager, Serge Mumbu, qui a notamment pris une part active au workshop sur l’échantillonnage dans les régions difficiles comme la RDC (absence de données récentes de recensement, accès difficile à certaines régions, faible taux de pénétration du téléphone et d’Internet, …). Selon Serge Mumbu, cela a été une très bonne occasion d’échanges d’expériences et de découverte d’opportunités qu’offrent les nouvelles technologies en général et la téléphonie mobile en particulier en matière d’études de marché.

General Manager de Target, Serge Mumbu

Mot d'ouverture du Président de Win Gallup, Jean Marc Leger

Premier ministre irlandais, Edna Kerry

Le plus jeune entrepreneur irlandais, Jordan Casey