Le cabinet d’études TARGET SARL a lancé jeudi 7 juillet à Kinshasa la collecte des données pour l’enquête médias. C’est la troisième édition de cette étude qu’elle mène une fois l’an depuis 2013. Une vingtaine d’enquêteurs et superviseurs sont largués sur terrain pour recueillir les données. Mille personnes répondent ainsi sur leurs habitudes de consommation des  médias audiovisuels, écrits et en ligne.

Les entretiens se déroulent face-à-face aux domiciles des répondants. Pour faciliter la tâche du traitement des données, TARGET recourt depuis l’an passé à la collecte des informations à l’aide des questionnaires électroniques sur Smartphones.

Depuis le lancement de l’étude médias en 2013 à Kinshasa, TARGET s’est aligné sur la tendance au niveau international de réaliser l’enquête média une fois l’an et non pas plusieurs fois au cours de la même année comme le font encore certains cabinets en RDC. « L’expérience a montré que les tendances en termes de consommation des contenus médiatiques restent constantes sur une période assez longue. Souvent les grandes variations sont observées non pas sur trois ou six mois mais d’une année à une autre », explique Serge Mumbu, General Manager de TARGET.

Cette étude quantitative vise à fournir aux lecteurs des tendances chiffrées sur : 

-      L’audience de chaque média (Télévision, Radio, Internet et  Presse écrite), 

-      Les  chaines de télévision, les stations radios, les magazines/journaux et les sites internet préférés à Kinshasa,

-     Les  programmes préférés à Kinshasa,

-     Les  jours de la semaine et les moments préférés pour suivre les médias.

Pour les annonceurs, les études médias constituent un bon outil pour déterminer les meilleurs créneaux pour l’insertion de leurs messages. L’audience est mieux ciblée et le message est susceptible de l’atteindre plus facilement. Les médias de leur côté ont la possibilité de découvrir les programmes qui accrochent le plus l’attention de leurs publics. Ils peuvent ainsi, en toute connaissance de cause, décider de réajuster ou non leurs grilles des programmes.

Les résultats de l’étude seront disponibles à la fin de ce mois de juillet. Vous pourrez l’obtenir en appelant au : 243 810 451 052/ +243 99 324 8180 ou en écrivant à l’adresse: info@target-sarl.cd.