La cinquième édition de l’étude medias réalisée par Target vient de livrer ses premiers chiffres sur la confiance des Kinois à l’égard des médias. Principal résultat de ce sondage mené auprès d’un échantillon de 1000 personnes suivant la méthode de quota par sexe, âge, occupation et commune de résidence : la télévision reste de loin la source d’informations première pour les Kinois devant la radio et les sites internet.

85% des personnes interrogées l’ont dit : en cas d’évènement majeur qui survient en République Démocratique du Congo, le Kinois allume la télévision pour s’informer. Seulement 7% affirment se tourner vers Internet et 8% vers la radio pour s’informer. La télé reste ainsi le media dominant dans la capitale de la RDC, mégalopole d’une dizaine de millions d’habitants.

Les meilleurs scores de la télévision (93%) ont été obtenus auprès de femmes, les jeunes de 12 à 17 ans  et les habitants du district de la Tshangu. Même sur l’ensemble de l’étude, les femmes viennent toujours en tête (90%) du segment de la population qui se tourne spontanément vers la télévision.

Si la télé est pour ainsi dire le media naturel de la population kinoise, deux chaines en particulier recueillent de larges scores d’audience : la RTNC, la télévision publique (avec 37% des personnes interrogées), et Molière TV (23%), chaine privée qui s’est spécialisée depuis de nombreuses années dans les faits divers et les informations de société. Toutes les autres chaines de télévision sont considérées comme crédibles par moins de 10% des répondants.

Concernant la radio, la station onusienne Radio Okapi (39%) et la française RFI (37%) se taillent la part du lion. Les personnes interrogées dans le cadre de cette enquête considèrent les deux stations comme les plus crédibles de toutes celles qui émettent à Kinshasa.

Les personnes âgées (50 et plus) sont plus nombreuses (25%) à écouter la radio en premier réflexe pour des événements importants.

Sur internet, trois sites sont les plus consultés par les répondants : Facebook (21%) vient en tête suivi des sites de Radio Okapi – radiookapi.net – (18%) et de RFI –rfi.fr– (18%).

L’étude de Target est riche en renseignements pour les medias, les annonceurs, les agences en communication et tout autre acteur dont l’activité professionnelle est liée au monde des medias. Pour obtenir un exemplaire de l’étude, merci d’écrire à infos@target-sarl.cd   ou d’appeler au (+243) 810 451 052/ 99 324 81 80